化妝品OEM產品開發的定位問題，主要是從概念定位、情感定位和利益定位三方面去考慮。
一、化妝品OEM產品開發的概念定位
概念定位也是化妝品OEM產品開發過程中常用的定位方法。是認為賦予產品一個特殊概念，使之區別于同等競爭品。例如，精油添加型產品、極地護膚型產品、進口原料產品、無添加產品，這些都是概念成功的經典案例。
二、化妝品OEM產品開發的情感定位
化妝品OEM產品開發，最慣用的就是情感定位。因為化妝品行業主要消費人群是女性消費者，她們天生敏感而情感豐富，換句話說，她們是感性大于理性的人群
所以，我們在開發一個純功效的產品，它的定位就應該是理性定位。
但化妝品除了本身的功效之外，還有保養的作用，它是在養護的同時體現效果，所以對化妝品并須通過情感定位來與女性消費者溝通。
最慣用的手法就是塑造品牌故事，以及一些煽情的文字、漂亮的包裝，還有良好的膚感。畢竟大多數護膚品都不是那種立即見效產品，必須讓消費者樂于使用才能體現效果，情感定位不能輕視。
三、化妝品OEM產品開發的利益定位
利益定位其實應該是化妝品產品的基礎。作為化妝品，它不是單純用來觀賞的，所以只是外觀好看，富于女性氣息是不夠的，它必須有基礎的功效。補水的必須能保濕，美白的自然要能有美白的效果。
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